東京の３区を目標として明確に設定し、戦略プランにも明記するなど、戦略的に取り組まれていることは高く評価されました。
“都心への通勤圏内”で“車とペット付き一軒家”で“明るく楽しい子育て”ができる、という明確なブランド構築を目指している点、キラーコンテンツの「クレヨンしんちゃん」を有効活用し保育園等での“春日部マガジン”の配布等、紙メディアを活かした関心獲得が奏功していることも意義を持ちます。
今後、メディアの複合的利用、プルメディアへの戦略的誘導、共感したターゲットによる情報共有の進展が期待されると考えます。